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Migliaia di siti importanti stanno adottando misure

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Non è un segreto che i pubblicitari bloccano i modelli di business basati sulla pubblicità sul web.

Ciò ha prodotto una serie di reazioni, dalle domande di whitelisting relativamente educate (TechCrunch fa così) alla ridistribuzione dinamica degli annunci per evitare il blocco. Un nuovo studio rileva che quasi un terzo dei primi 10.000 siti sul Web stanno adottando contromisure per bloccare gli annunci pubblicitari, molti silenziosi e altamente sofisticati.

Vedendo l’aumento della tecnologia anti-ad-blocking, i ricercatori della University of Iowa e della University of Riverside

Hanno deciso di eseguire un esame più accurato (PDF) dei siti più importanti di quanto non fosse stato fatto in precedenza. Stime precedenti, basate in gran parte su mezzi di blocco degli annunci visibili o ovvi come pop-up o contenuti rotti, suggerivano che da qualche parte tra l’1 e il 5% dei siti popolari stava facendo questo – ma il numero reale sembra essere un ordine di grandezza più alto.

I ricercatori hanno visitato migliaia di siti più volte, con e senza software di blocco degli annunci aggiunti al browser.

Confrontando il codice di rendering finale della pagina per bloccare i browser rispetto ai browser non bloccanti, potevano vedere quando le pagine cambiavano contenuto o notavano la presenza di un blocco, anche se non avevano avvisato l’utente.

Il 30,5 percento dei primi 10.000 siti sul web misurati da Alexa utilizza una sorta di rilevamento degli ad-blocker e il 38,2 percento dei primi 1.000. (Anche in questo caso, TechCrunch è tra questi, ma per quanto ne so, chiediamo semplicemente ai visitatori di autorizzare il sito.)

Si scopre che molti fornitori di annunci offrono tecnologie anti-blocco sotto forma di script che producono una varietà di contenuti “esca” ad uso pubblicitario, ad esempio immagini o elementi nominati e taggati in modo tale da far scattare l’annuncio bloccanti, disattivando il sito. Il modello di blocco, ad esempio non carica alcun div marcato “banner_ad” ma il caricamento di immagini con “banner” nella descrizione, illumina ulteriormente il tipo e la profondità del blocco degli annunci che viene imposto dal browser.

I siti possono semplicemente registrare ciò per i propri scopi (forse per valutare la necessità di rispondere) o ridistribuire gli annunci in modo tale da non catturare il blocco annunci rilevato.

Oltre a rilevare queste nuove e sempre più comuni misure adottate dagli inserzionisti, i ricercatori suggeriscono alcuni modi in cui gli attuali bloccanti degli annunci potrebbero continuare a funzionare come previsto.

Un modo implica la riscrittura dinamica del codice JavaScript che controlla un blocco, costringendolo a pensare che non vi sia alcun blocco. Tuttavia, questo potrebbe interrompere alcuni siti che eseguono il rendering come se non vi fosse alcun blocco quando esiste effettivamente.

Un secondo metodo identifica il contenuto “esca” e non riesce a bloccarlo, facendo in modo che il sito pensi che non ci sia alcun blocco nel browser e quindi rende gli annunci come normali – tranne che gli annunci reali verranno bloccati.

Ciò, naturalmente, provocherà nuove e ancora più sofisticate misure da parte degli inserzionisti, e così via.

Lo studio è stato presentato per esame al Symposium Network and Distributed Systems Security nel febbraio 2018.

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